那些年小镇

案例名称:那些年小镇

栏目名称:全部

Sep, 22
2021
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客户:济源市文旅集团 服务:战略规划、产品规划、品牌设计、传播设计、文创设计 地点:河南省济源市

案例名称:那些年小镇

栏目名称:全部

背景

河南济源偏僻的太行山沟里,有一座废弃的上世纪70年代的火炮兵工厂,总占地4.8平方公里,其间有车间、礼堂、澡堂、宿舍,周边散布荒废的招待所、村落,茶园。


策略

1、一个文化—“时代记忆”

基于对项目用地边边角角的勘察调研,我们把项目资源中时代反差感作为文化核心,把“1960-1980年代”作为文化主轴,非景区的、生活化的“那些年小镇”。

2、两个市场—“度假、会议”

基于兵工厂大空间、村落传统民居的资源特点,把散客酒店度假、团队会议培训作为目标市场。

3、核心引领—“特色酒店”

“大规划,小切入”,把极具特色的“老兵工酒店”作为核心的强势品牌,使其成为消费者出行目的地,那些年小镇代言人,定义4.8平方公里的休闲度假属性。

4、文化赋能—“品牌矩阵”

围绕怀旧文化的主轴,依据资源特点展开。


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