客户：万僖集团

服务：产品策划、建筑设计、室内设计、软装设计、景观设计、品牌设计

地点：湖北省荆门市钟祥市

背景：

钟祥莫愁村，因楚国歌舞名伶莫愁女生长于此而得名，被誉为湖北民俗民艺第一村。莫愁村先以美食小吃先行打开了大众旅游初级市场。从“小吃村”转型到“复合型休闲度假旅游目的地”，引流中高等消费人群，让消费者能留驻更长时间，从到莫愁村吃小吃，满足口腹之欲，转向在莫愁村生活，休闲度假是微建大设计团队和莫愁村面对的题目。我们在整体谋划莫愁村规划的同时，对一批村内不适于零售商业的闲置建筑，改造成为民宿，改变市场对莫愁村的功能、文化认知，是木樨别院等一批民宿的先遣使命。

截止目前，年游客量已达360万，被评为湖北省旅游名街、湖北省旅游项目网络评选莫愁村、莫愁村民宿分别占据第一、第二。

大设计：

1、从“小吃”到“小住”

通过精准的市场、文化定位、建筑改造，做出特征鲜明、高品质体验度的民宿群落，建构莫愁村是休闲度假地的消费认知。在度假区建成之前，提前进入角色，迅速从“半天”到“一天一夜”，从“小吃”到“小住”。

2、中低消费人群—“莫愁村吃的好，住的好”

通过建设经济型客栈民宿，延长原有中低端客群留驻消费时间，由半天延长至一天一夜， 提供高性价比。

3、中高消费人群—“莫愁村是休闲度假的地方”

通过建设特色客栈、精品民宿，建立中、高消费人群出行动机，引发社会关注及媒体传播，形成莫愁村是品质休闲度假地的初步认知，为下一阶段莫愁村高端度假区的发展奠定基础。

4、在地文化

一个人从熟悉的生活文化，到陌生的生活文化，这种陌生带来的新鲜愉悦感，是民宿产品的本质。在地文化是民宿的内核，没文化就没机会，微建大设计把莫愁村民宿的文化坐标，定在春秋、明清、民国以来的荆楚，跨度2300年。

5、识别符号

以素白空间、精准的软装、高舒适度，营造文化居住体验。贯穿赤、黑基调，传递莫愁村特有的楚文化特征，建立与市场其他民宿的高识别度符号。

6、木樨别院

“主人”设定为明清隐居闹市的雅士，取院中桂花树而命名“木樨别院”。“田水闲无用，山云薄有光。篆畦消息好，一路木樨香。”设计定位文人隐士文化，前院花开鸟鸣，后院菜园瓜架，室内书斋茶香，安静、温暖、舒适便捷的设施功能，构成一个文化居住体验。